6月18日，1號店高調宣布更換域名，從原先的yihaodian.com更改為“一號店”首拼yhd.com，更容易記憶并
輸入。從原先的全拼簡化為拼音首字母組合域名的，還有之前的電商巨頭——京東。當然，除京東及1號店外，今年還有騰訊旗下的電商易迅也在昨天宣布更換域名為“易迅”雙拼yixun.com。而在此之前，亞馬遜在2011年更名且更換域名，2012年化妝品電商樂蜂網也更換為雙拼域名。各大電商紛紛更換域名是為何故？首先來看看各大電商的域名變化：
亞馬遜：原域名amazon.cn更換為z.cn
2011年10月27日，卓越亞馬遜總裁王漢華宣布，卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國”，并啟動短域名Z.cn。Z.cn系亞馬遜收購所得。據2012年8月份有關平臺統計，7月份亞馬遜短域名Z.cn的訪問比例已占亞馬遜中國直接輸入網址訪問的29.7%，看來亞馬遜中國官方網域名Amazon.cn不敵Z.cn，短域名Z.cn品牌效應真強大！相比Amazon.cn，域名Z.cn已是最短最容易記憶且輸入方便，能大大增強企業品牌價值。
樂蜂網：原域名lafaso.com更換為lefeng.com
樂蜂網于2012年6月29日正式啟用雙拼域名lefeng.com升級網站，原域名lafaso.com現跳轉至lefeng.com。該域名也系樂蜂網收購所得，且公司手上還保護了CN域名lefeng.cn。樂蜂網創立之初選用是創意域名lafaso.com，令用戶詬病過，今平臺升級域名換成lefeng.com，應該也是考慮到了域名不好記問題。
京東：原域名360buy.com更換為jd.com
2013年3月30日，京東啟用域名jd.com上線，“域名更簡短，登陸更簡單”，這是京東商城對于新域名jd.com的“評價”，其中的“簡短”、“簡單”的拼音首寫正好也是jd。對于為何切換域名，劉強東表達自己的無奈，用戶需要搜索后再進入京東頁面，而如此“多此一舉”的根源在于域名360buy.com不方便記憶，且該舉動使得搜索引擎占據京東很大部分流量，因此才考慮更換域名。
1號店：原域名yihaodian.com更換為yhd.com
2013年6月18日，1號店啟用了三字母域名yhd.com，現yhd.com域名已跳轉至yihaodian.com。yhd.com域名注冊于1999年被注冊，yhd系“一號店”拼音首字母的縮寫，相較于yihaodian.com更加簡短易于記憶和輸入，若善于利用yhd.com對一號店來是不錯的選擇。
易迅：原域名51buy.com更換為yixun.com
2013年6月28日，易迅宣布將啟用新域名yixun.com。Whois信息顯示，該域名有效期至2018年6月。目前訪問該域名已跳轉至易迅原域名51buy.com頁面。易迅網做為華東地區最大的B2C購物網站，2006年以域名51buy.com建站，今年3月關于易迅更換域名的消息也在業內相傳，而今新域名終于亮相。相關人士表示，原有域名強調的是購物行為，而新域名更強調消費者價值。
亞馬遜、1號店將長域名更改為短域名，京東在更改為短域名的同時也與自身中文名相匹配，而樂蜂網及易迅都更改為拼音全拼形式，可見，本土化、簡易化是最大的趨勢和潮流。亞馬遜、京東及1號店在更換域名時均表示，短域名便于用戶記憶且更快輸入，從用戶角度講，這是一個不錯的理由，但從電商的角度講，這對電商本身的意義又是什么呢？
一個不爭的事實是，搜索引擎是電商網站最直接和最主要的流量來源，這意味著電商企業需要拿出大量的資源用於搜索引擎優化甚至與搜索引擎網站展開合作，從長遠看，電商若想擺脫這種受制于人的局面，降低對搜索引擎的以來，強調短域名的便捷輸入，使用戶可以直接登陸網站顯示是非常有效的第一步。
眾多電商在啟用短域名后收到的良好效果，也是成為行業風潮的一個直接動因，值得注意的是，選擇更換域名的時間也很重要，今年是1號店成立5周年，7月即將是店慶月，1號店選擇在電商行業正因為價格戰吸引公眾目光，而同時自己將展開大規模促銷活動的前夕進行域名更換，無疑是經過一番斟酌的明智之舉，頻繁的活動曝光讓新域名得到迅速的傳播及記憶。
業內人士稱，好的網站不一定需要一個好域名，但是一個好域名必定會有潛在的價值，域名和網站是密不可分的兩者。一個好的域名存在“威懾競爭對手、誤導潛在對手、博得投資人青睞、對用戶的尊重”等一系列優勢，有著巨大的潛在價值。
